姆巴佩翻车，补水啦“换代言人”出圈；BLG不夺冠，雷鸟眼镜全退款；华伦天奴官宣赵露思 | 营销人的灵感库258期

「营销人的灵感库」专栏介绍 ：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。 本周最热 补水啦换新代言人？姆巴佩翻车后第一个营销鬼才火了 此前，姆巴佩因为发表针对中国的不当言论，东鹏特饮、补水啦、蒙牛、妙可蓝多等品牌纷纷发布终止与其合作的声明。 当时就有不少网友好奇，印有代言人的产品该如何处理，现在答案来了，那就是，直接——“换人啦！这瓶我上！” 有网友发现，自己买的“新代言人包装”上还配了一句魔性文案：“马昕彤喊你补水”。那么，这个“马昕彤”是谁呢？ 其实就是网友买饮料的这家河南连锁折扣超市“折扣牛”的创始人。在姆巴佩翻车后，为了清掉印有代言人形象的饮料库存，折扣牛老板就自费打印了贴纸，以此来盖住原有的包装。 更绝的是，这贴纸还不止一个版本，每一张都非常的有梗：“吃牌啦！尊重才是基本功”“打住吧！球能出界，话别越界”“越位啦！底线不能踩”“不尊重中国，下场吧！”…… 每一句文案都精准的踩中了国人的爽点和情绪。 足球梗+价值观输出，一语双关地借用足球红牌、越位等这些球迷们一眼就能看懂的圈内话，把“失当言论=踩红线”玩成了大众易懂的梗。 甚至，他还完成了一次漂亮的“变废为宝”，把渠道商觉得是难题的翻车旧包装，变成了自家“折扣牛”品牌的展示媒介。这一波操作下来，大家不仅记住了这个有态度的老板，更记住了“折扣牛”这家超市。 就这样，折扣牛把一次渠道危机，做成了一场有立场、低成本、强话题度的民间营销，用一张贴纸，完成库存自救+店铺品牌出圈两件事。 BLG不夺冠全额退款？雷鸟智能眼镜双11卖了1个多亿 11月12日，全球领先的消费级AR眼镜品牌雷鸟创新（RayNeo）发布双11全周期战报：双11期间，雷鸟创新在京东、天猫、抖音三平台总成交额突破1亿元，全平台销量市占率达37.2%，超过第2至第4名总和，连续5年蝉联品类销量第一。 而在营销领域，最近英雄联盟世界赛正打得火热，雷鸟甩出一则公告，但凡在赛事期间买了BLG限定版眼镜的，只要BLG最后没捧杯，直接全额退款，眼镜还不用退。不是满减，不是赠品，雷鸟这波，把一副两千多的AR眼镜押在了一支战队的胜负上。 这个豪气的赌注一出来，立刻把网友们的注意力吸引住了。 有网友不敢相信，在评论区追问：“阿鸟，你来真的？”，雷鸟官博回得干脆，这把直接All in！ 不过热闹之外，也有不少网友看透了这套玩法背后的营销套路。说白了，这是一笔怎么算都不亏的买卖。往大了说，这场对赌传递的是雷鸟作为赞助商力挺BLG的态度，向电竞粉丝释放信心，别人赞助是花钱露脸，它这个赞助直接花钱表态，圈层好感轻松到手。 今年英雄联盟S赛期间，雷鸟创新发布雷鸟GT Max bilibili限定版，并携手BLG战队，推出“BLG 不夺冠·雷鸟全退款”活动，将AR眼镜带进更广泛的游戏人群。随着BLG在半决赛击败T1，终结LPL在世界赛BO5中对T1长达13年的不胜纪录，活动热度持续走高。 华伦天奴官宣赵露思成为全球品牌代言人 11月9日，Valentino华伦天奴欣然宣布演员赵露思成为全球品牌代言人，并在发布的代言大片中，与其共同演绎华伦天奴2027早春系列。 在华伦天奴看来，赵露思对角色塑造保持好奇，敢于在风格上不断尝试，也在表演与时尚之间愈发游刃有余。这份专注与蜕变，与Valentino华伦天奴的高定精神与大胆创新相契合，也延续了品牌与中国及亚洲新一代受众的对话。 广告片 John Lewis圣诞短片：寻找礼物的奶奶 又到了一年一度的圣诞季，John Lewis的圣诞广告如约而至。今年的节日短片温馨地提醒我们：圣诞礼物真正重要的是心意。 京东适老化推广：老店搭把手 一家老店，承载着老人生活的一部分。去吃饭、去理发、去见见老朋友，这些看起来很小的出门理由，让老人依然参与着身边的生活。 当老人走出家门，那些熟悉的地方对他们来说，是不是还能足够友好？ 星巴克圣诞节：在咖啡杯上，搭建一支手绘乐队 在星巴克，一支笔和一个纸杯，就可以成为圣诞节的起点。 去年，星巴克通过手绘插画，讲述了咖啡杯上的两个手绘小人，为了寻找彼此而在咖啡馆里展开冒险的故事；今年，延续这一创意，星巴克将圣诞纸杯变成了一支手绘小乐队的舞台。 TCL出海：名画团午夜出逃，真敢把广告拍成悬疑片 深夜的美术馆，闭馆以后，名画里的世界，开始悄悄失序——莫奈笔下的女子、卡耶博特街头的撑伞绅士、吹笛少年与红衣表演者，一时间集体消失！ 这场午夜出逃，名叫Phantoms of the Gallery。片名里的Gallery一语双关：它既是画中人出走的那座美术馆，也是他们要去找寻的另一座Gallery——一座真正配得上这些名画的Gallery，那到底是什么？ 施华洛世奇音乐剧《璀璨乐章》，每一帧都在发光 灯光就位，闪耀启幕。施华