让4亿用户上头后，红果开始踩刹车

文 | 财经故事荟 红果短剧把豆包超了。 QuestMobile的数据显示，今年9月，红果短剧MAU达到4.3亿，豆包是4.19亿——一个看短剧的，压过了一个做AI助手的。放在字节系内部排座次，红果已经坐到了抖音之后的第二把交椅。 “贵是贵了点，吃着不烧心”“先把规矩立住，路才能越走越宽”……这些短剧台词，也从红果火遍全网。 用户时长也在飙升。今年7—8月，红果用户人均单日使用时长已高达约151分钟，超过微信和抖音，成为新的“时间熔炉”。 一路狂飙之后，红果却在主动踩刹车。 今年10月，红果上线“休息提醒”与“睡眠提醒”：用户连续观看过久或深夜刷剧时，会收到由剧中角色出镜的提醒视频。自11月1日起，新用户不再享有金币功能；到12月31日前，金币功能将对全部用户下线。 从爆金币拉新留存，到开始提醒用户适时停下，红果走到了拐点。 红果短剧，为什么一刷就停不下来 ？ 作为播放量超过120亿的红果头部短剧，《持械入宋》的第一集开场就很抓人眼球。 一辆装甲车从山路上突然坠崖。狙击手谢长风醒来，持枪警戒，接着队长林昭出现，屏幕上给出人物身份。现代五人小队集结后，意外发现所有人都变年轻了，与此同时，通讯和导航系统都已失灵，他们似乎来到了完全陌生的世界。 每集只有2分15秒，没有多余铺垫，主要人物和悬念，一并被抛到观众眼前。 《四川日报》今年在一份微短剧行业调研中指出：“前3秒若抓不住眼球，观众便会划走。”正因如此，短剧的冲突、反转和高潮必须比传统长剧来得更快，结尾还要埋下悬念钩子，吸引观众追看下一集。 高度浓缩的爽感，叠加红果的信息流分发，快速拉高了用户规模。今年7月，红果的DAU（Daily Active Users，日活跃用户数）达到1.68亿，超过同期“爱优腾芒”四大长视频平台约1.55亿的DAU总和。 用户时长也一路走高。打开长视频平台时，用户多半很清楚自己要看的影视剧或综艺是什么，往往会在首页、榜单或搜索框里主动寻找。 而红果把这些步骤省去了：打开APP，剧集已自动开播，单列形态让视频铺满手机屏幕，一集刚结束，下一集又自动接上。 红果由此改变了用户看剧的习惯。传统剧集平台是“人找剧”，红果则是“剧找人”：在信息流里，用户无需挑选剧集类型、比较评分高低，推荐算法会用最直白的方式，把最可能对胃口的内容推到眼前。 红果的产品机制也在持续降低用户连续观看剧集的门槛。 2023年前后，小程序短剧以IAP（In-APP Purchase，应用内购买）模式为主。经常是前8—15集免费，等剧情进入精彩节点时，用户需付费才能解锁后续。 2023年8月上线后，红果很快确立了以IAA（In-APP Advertising，应用内广告）为核心的免费模式：观众免费看剧，平台通过广告获得收入。 核心剧集免费，不会让用户看得正嗨时，突然被付费中断体验。用户看剧的阻力减少，再看一集也没有负担。 这种沉浸的感觉，在 AI 漫剧上进一步放大。近期爆火的《伪人降临！我是全场唯一预言家》，第二季总共 140 集，总时长 2 小时 13 分钟，平均 57 秒一集。 跟传统的真人短剧单集1-3分钟的时长不同，很多AI漫剧单集压缩到了1分钟左右，剧集数量却在膨大。不到40天，上述IP已经上线到第五季。 单集越来越短，剧集越来越多，无数次“再看一集”的累计，就是每天2个多小时的人均红果时长。 为了加速增长，红果还搭建了“看剧赚金币”的机制，签到、看剧、完成任务就能得金币，金币可以兑成现金。 但当用户规模进入4亿级后，这套金币增长手段也开始退场，意味着红果不再需要单纯依靠补贴换增长。 外部监管也在进一步收严。今年9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》明确要求，平台不得使用诱导用户沉迷、过度消费等算法模型。 红果的增长逻辑，也逐步从追求规模增长，转向高质量增长。 字节流水线喂大红果 《持械入宋》目前已更新到第10季，约1000集，每集2分钟左右。但这部短剧的核心主创人员，只有区区6个人。 团队成员中有曾经的网约车司机、小个体户、宝妈等，以网上协作为主。非专业人士能在红果创作爆款作品，依托于红果背后完善的产业链。 短剧的上游，可以溯源到字节跳动旗下的番茄小说。 《持械入宋》的故事原型，就来自番茄小说作者茶根儿的同名网文。截至2025年11月底，番茄小说已有超过60万名签约作家、78万部签约作品，版权内容超过150万部。《2025年网络文学IP转化报告》显示，去年全网664部优质爆款短剧中，413部来自番茄小说IP，占比约62%。 番茄小说还提供了标尺——阅读量、互动数等指标，可以衡量一部作品的改编价值，让下游的红果创作者在选择IP时有章可循。 AI则大幅降低小说视频化的门槛。 今年7月，字节推出Seedance 2.5，可单次生成30秒高质量视频片段，长叙事、镜头衔接和场景转换都更自